GUCCI不再是大家最想买的奢侈品牌？那大家最想买的奢侈品牌究竟是？ 最近，加拿大皇家银行（RBC）发布了1份关于中国奢侈品消费的调查报告。跟去年的那份报告1样，这份报告主要针对过去1年中，有过奢侈品购买行动的消费，看看他们在每一个奢侈品品类，都最喜欢哪一个品牌。大家最想买哪一个奢侈品牌？我们先来看看各个品类中，哪一个牌子更受欢迎吧：1、手袋香奈儿在手袋里排名第1，得到了20%的投票率，排在第2位的是GUCCI，选择比例是16%，爱马仕排名第3，选择比例12%，接下来是PRADA、LV和Dior，选择比例分别是9%、8%和8%。（我自己画的图，大家凑合看，下同 ）怎样样，惊不欣喜？意不意外？我之所以会发出这样的感叹，是由于，1来大家都以为是GUCCI的吧，毕竟都

最近，加拿大皇家银行（RBC）发布了1份关于中国奢侈品消费的调查报告。

跟去年的那份报告1样，这份报告主要针对过去1年中，有过奢侈品购买行动的消费，看看他们在每一个奢侈品品类，都最喜欢哪一个品牌。

大家最想买哪一个奢侈品牌？

我们先来看看各个品类中，哪一个牌子更受欢迎吧：

1、手袋

香奈儿在手袋里排名第1，得到了20%的投票率，排在第2位的是GUCCI，选择比例是16%，爱马仕排名第3，选择比例12%，接下来是PRADA、LV和Dior，选择比例分别是9%、8%和8%。

（我自己画的图，大家凑合看，下同 ）

怎样样，惊不欣喜？意不意外？

我之所以会发出这样的感叹，是由于，1来大家都以为是GUCCI的吧，毕竟都火爆了将近3年了……2来之前有1波消息是说，香奈儿自从在中国降价以后，VIP客户们很不满品牌变得“大众化”，影响了生意。

但是如今看来，在年轻的消费者心目中，香奈儿还是非常让人心之向往的。

我留意到去年Chanel拍了很多黑白视频，来延续传输“香奈儿的故事”

老实说，香奈儿确切做了很多事情来“接近”年轻人，比如说最近在上海K11开张的、有游艺机的快闪店；比如说，着力推香水、唇膏、乃至护手霜（嗯，已成为网红单品了……）这些价格不高的产品，来培养年轻用户，还是蛮用心的。

这个蛋形护手霜蛮好用，我和周围挺多朋友都买了

另外一方面，从这个调查中，是否是我们可以说，GUCCI的热度实际上是在悄悄降落？由于去年一样的调查，GUCCI是牌子第1银川有什么样的工作服
位的……嗯……暂时我也不敢下这个结论，回头有实拳了我们可以再细聊。

2、服装

在衣服这个消费种类里，香奈儿又拿了第1，得票率是18%，阿玛尼占第2，选择率是15%，第3是GUCCI，9%，LV和PRADA各占7%，Burberry占5%，排在第6。

RBC说，香奈儿和阿玛尼的势头都在上升。香奈儿排第1位不奇怪（去年也是第1），在主流牌子里，他们家的衣服确切很强势，实际上好像香奈儿不管是鞋子、衣服、包包、化装品都还挺强的。

阿玛尼从去年的第5位升到了今年的第2位。其实仔细留意，确切会发现阿玛尼这两年放了很多精力和心思在女装的推行上。

不论是主牌Giorgio Ar工作服莆田有做工作服的厂家吗
收费是否合法
mani，还是副牌Emporio Armani或是针对年轻人的Armani Exchange。所以这么看起来，这波努力是有了成效？

3、鞋履

在鞋子这个种别里，LV的购买意向最高，得到了20%的选择率，GUCCI差不多，选择比例是19%，PRADA第3，13%，Dior和巴黎世家排在第4和第5。

而我们传统认为，应当鞋子卖得不错的菲拉格慕，选择的占比只有2%，已排到了10名以外，而去年的排名还是第5名……

虽然这其中应当是有调查样本的偏差问题，不过是否是也多多少少说明了，菲拉格慕这个牌子对年轻人的吸引力是愈来愈低了？

4、珠宝配饰

这1大类好像没甚么欣喜：Tiffany和卡地亚并列第1，都取得了26%的得票，占比真的挺高！排在第3名的是宝格丽，得到了15%的投票；深圳龙华大浪工作服订做
宝诗龙和梵克雅宝分别取得了第4和第5名。

Tiffany虽然在美国遇到了很大的发展瓶颈，不过在中国呢，还处于不断扩大圈层的高速发展阶段！吸引年轻人的手段也很利害！前不久还跟专门写星座的Alex大叔做了1次合作，应当又成功圈到了很多年纪很小的迷妹。

5、腕表

话说全球其他地方的人民已对传统奢侈品腕表不那末感冒了（也多是没甚么钱），而我们中国人民还在英气地买名贵手表。

其中，劳力士得到了20%的投票，得到了最多人的青睐；第2名是浪琴，13%的投票率，欧米茄排在第3位，选择比例是12%，卡地亚第4，投票率是8%，宝格丽排第5，6%，天梭和百达翡丽的选择比例是5%，并列第6。

劳力士拿第1不奇怪，毕竟品相好、又保值、品牌也还保持着魅力。

有1点奇怪的是宝格丽……由于曾听过这么1嘴，中国人最感兴趣衡阳工作服招标信息
的就是宝格丽的蛇头包，其他就兴趣缺缺了……

2017年和2018年的宝格丽广告，依然主打蛇头包

不过也不排除这两年女生们开始把手表也当作配饰来买，所以卡地亚和宝格丽都排挺前面的。

其实买奢侈品的大部份人，不是年轻人？

说完调查结果，我想要€€嗦几句这个样本的特点，和对调查结果的影响。

这份调查报告的样本是643个奢侈品消费者，年龄散布是18⑹5岁，不过大部份的人€€€€大概是62%的被调查者年龄是在18⑶4岁，32%的人年龄在35⑷5岁之间，而只有6%的人年龄在45岁以上。

选取调查样本其实还蛮讲求，RBC这个样本，乍看之下符合常理，毕竟UBS之前也出过1份报告说，中国奢侈品消费者的平均年龄普遍偏小，比欧洲的消费者要年轻15岁，比美国的消费者要年轻20岁。

贝恩最新1份针对1170个样本总结出的奢侈品报告，也在说“年轻人是奢侈品增长的主要源动力”，还放了这样1张图，主要用来讲明大家第1次购买奢侈品的年龄是几岁：

看见没有，20⑵5岁、26⑶4岁被红色标出了，他们跟下面这个图对应，是为了说明20⑵5岁、26⑶4岁这两个年龄段的奢侈品消费是最活跃的，他们平均1年要买8次奢侈品，而其他年龄段平均1年买5次：

但是你如果再仔细看：

你发现没有？虽然20⑶4岁是增长的主要动力，但是大部份人€€€€最少是贝恩调查的大部份人，第1次购买奢侈品还是在30岁以上的，右侧的两条灰色柱子还是要比20⑵5岁、25⑶4岁那两条红色柱子长。

这其实也还挺符合我们的常规理解：年龄越长，经济实力越强，也越有能力买奢侈品。

王小波有1本随笔集叫做《沉默的大多数》，其实我也挺相信市场上沉默的大多数，实际上是在默默地主导市场。

年轻人可能有更多闲情跟时间在微信、微博上活跃，好像挺有话语权的，但是最后掏钱买单的人？肯定是有钱的壮年人多。（呃1时不知道怎样称呼35岁以上的人群……）

贝恩的报告说，年轻人在未来3年也打算买更多时尚奢侈品

因此，我的结论是，RBC的这份报告，既然年轻人占比高，所以更像是“中国年轻人最喜欢哪一个品牌”，也就是指，奢侈品的入门消费者，都喜欢哪些牌子。

另外，多说1句，这次调查样本中，有61%是女性，39%是男性。年轻的男孩子们会对潮牌意味重的牌子更感兴趣，所以，我们是否是也能够简单粗鲁地理解为，这份调查结果，可能本来就比较偏向潮牌意味比较淡的传统奢侈品牌？

嗯，这次我们探讨的是大家最想买的奢侈品，下次我们再看看大家实际买了甚么吧~ 下回见啦！

这是“Fashion采访手记”的香港写手、也是主创YIJIA所写的文章。喜欢我们的文章，欢迎转发到朋友圈！采访和商务合作，请添加微信applered88。

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