快让我在雪地上写个slogan 有些品牌做推行是就产品说产品，这个叫“肯定性描写”。比如“衣服脏了用汰渍洁净如新”。有些则是在讲用了产品有怎样的可能，这个叫“不肯定性描写”。比如伊利当年的奥运slogan€€€€“为梦想创造可能”。寓意：每天喝1杯牛奶，强健身体增强活力以后，你能干成的事可太多了。所以说有些slogan不是口头大堂经理助理 工作服禅，不是到处吹嘘的“没有中间商赚差价”。这些slogan存在的意义是：告知你这个企业有甚么理想，走在哪条路上，和正在做甚么。16年的时候，肯德基的slogan从“生活如此多娇”变成了：“纵情自在”。为了实现消费者来肯德基的“纵情自在”，开通了wifi、买通了手机支付、可以扫码点单、可

有些品牌做推行是就产品说产品，这个叫“肯定性描写”。比如“衣服脏了用汰渍洁净如新”。

有些则是在讲用了产品有怎样的可能，这个叫“不肯定性描写”。比如伊利当年的奥运slogan€€€€“为梦想创造可能”。

寓意：每天喝1杯牛奶，强健身体增强活力以后，你能干成的事可太多了。

所以说有些slogan不是口头禅，不是到处吹嘘的“没有中间商赚差价”。这些slogan存在的意义是：告知你这个企业有甚么理想，走在哪条路上，和正在做甚么。

16年的时候，肯德基的slogan从“生活如此多娇”变成了：“纵情自在”。

为了实现消费者来肯德基的“纵情自在”，开通了wifi、买通了手机支付、可以扫码点单、可以无线充电，环境也变得不像1个快餐店。固然“纵情自在”也包括各种刷屏广告和奇葩周边。

而最近，伊利的slogan也变成了：活力创造美好。开始讲：活力怎样创造美好，活力能创造出甚么样的美好。

同理肯德基，slogan落地做了些甚么？

在冬季，“活力创造美好”落地难度有点大，毕竟现在是大家都想钻被窝不去上班的寒冬尾月。

但在地球的另外一端有参考，北欧人民1年时间劈两半，分为冬季及不太冷的冬季。但幸福指数贼高的他们，主要乐趣不是窝在家里烤火炉耍手机，而是出门滑雪玩冰。

还有更有(qí)趣(pā)的……

比如裸体滑雪（真抗冻哦）

比如冬季温泉（好赤鸡！）

下面这些奇怪的冰上运动，也是奇异的北欧人民发明的

比如俯式冰橇，比跑车还快

比如花样滑雪

后来，北欧人民把自己喜欢的运动推行到全球，推成了奥运项目（怪不得人家幸福指数高）

冰雪运动在我国，主要集中在东北3省。第1次关注冬奥，还是在黑天鹅蛋糕店工作服
电视上看到杨扬夺冠。

在2022年冬奥会申办报告中，我国政府曾作出了“3亿人参与冰雪”的许诺。但是，相对发达国家，我国国民的冰雪运动普及度和参与度还有着很大差距。

所以微博上有这么个段子：

但另外一方面，知乎上有个问题叫“初学者如何克服滑雪时的恐惧感？”，每一年都有新的、观点不同的回答。这类冬季最美好的运动，正在好多人心里活力发芽。

去滑过1两次雪的胖友们都有这些体会：

€€人家的设备好好啊

€€人家竟然有教练

€€这么小的孩子滑这么好

€€喂，你是怎样站起来的啊

€€我又把他人撞了

€€这谁啊又撞我

情绪变化也会经历1个起伏期

€€刚开始：卧槽太冷了我滑1下就回去

€€过了1会：我要放弃了，我不合适这项运动，根本滑不动

€€再过了1会儿：我学会了，呀，没摔倒

€€又过了1会儿：太好玩了， 我再来1圈你们先回去吧

€€再又过了1会：我想试试单板……有无教练教教我更专业的……有无人拍下我的英姿，有无……

这类“活力创造的美好”，就是这么1点1点出现的。

身为“北京2022年冬奥会官方合作火伴”的伊利，自然不会放过你心中的小美好，适时推出了1个专为向国人普及冰雪运动的“活力冬奥学院”。

近期，“活力冬奥学院”正式开课。学院提供冠军级专业教练教学、全套冰雪设备、全程影象记录，并会提供全面高品质营养补给，为冰雪运动青铜玩家和钻石玩家提供专业贴心的冰雪体验。

伊利请到了“冰雪女王”大杨扬镇场子。作为伊利品牌代言人和活力冬奥学院的形象大使，大杨扬鼓励大众走上冰雪，体验冰雪运动。

作为“冬奥第1人”被熟知的大杨扬，现在逐步转变成冰雪运动推行者榆次做工作服的厂
，回归家庭做了妈妈。有了家庭的担当，固然需要给孩子、给家人最好的。

伊利选择大杨扬这1步走得很稳，体育圈育儿圈两手抓。

全部项目的时间线紧凑又丰富，“每周都玩个大的”既视感。

€€第1波：先是推了1支官方video，而后联合众明星发微博（微博开屏你们都看到了吼），随后启动招募H5，再到活力冬奥学院项目正式上线……多渠道并行，新媒体玩得很溜嘛。

€€第2波：伊利冬奥组合标识发布暨活力冬奥学院启动仪式，在2022年冬奥会举行地€€€€张家口崇礼活力开启。大杨扬、韩晓鹏欣喜现身，现场教学员们滑雪。

€€第3波：开启圣诞夜滑活动，发布亲子版video（就说渗透了育儿圈嘛）

“活力冬奥学院”万达工作服图片
还将在全国陆续展开多场“青春训练营”及“亲子训练营”。响应祖国的号令，助力3亿人上冰雪，推动国民冰雪运动。

圆总结

把“活力创造美好”落地变成“活力冬奥学院”，中国品牌老司机伊利做出了1个样板工程。

平日我们喊的愈来愈多的是“这概念怎样落地啊”，“这个想法的具体表现是甚么”“这个点子太虚了”……

之前是大家没想法，都在闷头做，现在是想法多了，手有点跟不上。时不时看看这样的案例还挺好的，最少能知道从高大上的slogan到帮助滑雪初学者，这类传播链是怎样买通的。

记得点击“浏览原文”，

感受滑雪带来的快感！

说说你冬季会做哪些运动吧

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好啦，下周2见！